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公益活动创意平面广告
作者:佚名 时间:2007-5-13 字体:[大] [中] [小]
“Nature doesn't provide everyone with a home。Help homeless by buying this magazine。”
并非所有人天生就有房子,买一本《BISS》杂志,你就完成了一份对无家可归者的捐助。
很简单的一次由杂志发起的对无家可归者的公益活动,用公益做品牌对于国内的很多企业来说也早已是惯常的手段。但这组平面的表现风格,则着实令人侧目。
文案中的nature一词解释为“天生”用得一语双关十分精妙,既切合了画面,又点明了主题。而纯净的背景下扭曲怪异的角色造型,相信所有人都会过目难忘。我不想牵强地讲述这组作品与德国文化之间的关联性,不过相信各位都会认同,这样的表现,我们的广告人确实不容易做到。在中国,单反与公益相关的东西要么就是一派暖融融的关怀,要么就是用悲伤镜头的实写来作为打动人心的点子,艺术的再创作和提炼,似并没有太多的体现。